În Inspirație

Povestea unui spot video, de la brief la lumina reflectoarelor

spot-video

Brieful fiecărui spot video are întotdeauna 3 povești de spus: cea a omului sau a companiei care a creat produsul (altfel spus, clientul), a produsului și povestea celui căruia vrei să îl vinzi, pe scurt, audiența.

Prima poveste este a clientului tău pentru a cunoaște rădăcinile produsului.

Valorile lui sunt cele care îți vor urma produsul pe tot parcursul dezvoltării sale, de aceea e important să îl cunoști, să vezi ce gândește și ce și-a imaginat când a creat produsul.

Apoi, înveți produsul.

Îi descoperi povestea – îi afli numele, vezi cum arată, cum miroase, cum vorbește – cu scopul de a-i face loc în casa audienței tale.

Vrei ca produsul tău să devină parte din rutina cumpărătorului, să stea cu el în casă, sa îl poarte, să îl îmbrace sau să îl consume.  

În egală măsură, audiența ta vrea să simtă că a făcut cea mai bună alegere, că produsul este exact ce avea nevoie.

 

Cum acționezi?

Povestea cu haide să ne cunoaștem funcționează și aici.

Vrei să îi înțelegi, să îi asculți, să fii unul de-al lor, pentru a le înțelege comportamentul, obiceiurile și nevoile.

Noi facem asta, privind și analizând comportamente: din online, de pe forumuri, din reviste de tot felul, din organizarea de focus grupuri, folosind instrumente de marketing – chestionare, studii de piață, arhetipuri și cel mai important – ascultăm și privim.

Ideile iau naștere din contexte social-economice –  vezi campania Make love not walls, din stereotipuri –  vezi campania Unirea – Dorele, din vise…

Punând toate cele 3 povești cap la cap, ia naștere brieful tău. Acum ai un super puzzle. Let’s play!

 

Bugetul

Ai grijă să iei în calcul tot și încă ceva pe lângă.

Story time!

Am avut trei campanii mari, la care nu am bănuit că va trebui să acoperim inclusiv costurile pentru pastilele de cap sau ședințele de înfrumuseţat.

Oricum, totul e bine când… găsești soluții.

Bugetul se construiește plecând de la suma dată de client și după, faci o transpunere în brief. Pui rând cu rând orice detaliu pe care trebuie să-l cumperi, închiriezi sau plătești:

  • spațiu/locație (stabilește clar cu ei câte ore are ziua lor de lucru)
  • personaje
  • hainele și pregătirea lor (să te asiguri că sunt curate, călcate)
  • costuri agenție (concept, management, implementare)
  • recuzită (jucării, tablouri, covor – dacă vrei să maschezi pardoseala sau să dai un aer cald)
  • înregistare voce (mai mereu, vocea o înregistrăm separat, în studio și apoi o sincronizăm)
  • transport (pentru materiale)
  • printuri
  • prezență – în funcție de câte persoane sunt implicate, asigura-te că în cost ai negociat și prezența lor în zilele de filmat
  • aparatură suplimentară celei pe care o ai (poate vrei o dronă și poate nu o ai; sau un anumit tip de macara pentru filmare)
  • fond de rulment (pentru cheltuieli neprevăzute)
  • protocol (apă, snack-uri, cafea, dulciuri – ele te scapă de oboseală)
  • dacă ai personaje umane ai și costuri de machiaj, păr, unghii (indiferent dacă este un bărbat, o femeie sau un copil, modul în care arată trebuie controlat cu atenție)
  • dacă folosești animale (costuri de înfrumusețare a blănii)
  • manipulant – dacă ai de mutat mobilă grea 
  • stilist (el alege și aduce la locație ținutele și se asigură de implementarea brief-ului, la nivel estetic)
  • designer/consultant pe ambient

 

Mood board şi storyboard

Unul dintre cele mai importante lucruri care te ajută în organizare și care îți oferă o imagine mai clară asupra întregului proiect este crearea mood board-ului și storyboard-ului.

Cu cele două create, te asiguri că ce este în mintea ta este și în mintea clientului.

E necesar să ai pregătite culorile, produsele, ținutele cu mărimile perfecte (sau ace, curele și sfori la îndemână), stările care trebuie surprinse, pozițiile/mișcările, atitudinea, machiajul și părul (în cazul în care vorbim despre un video în care apar personaje umane).

Cum se face un mood board? Pe printuri, prin imagini selectate, care ilustrează viziunea ta. 

Moodboard sedinta foto_PREZENTARE ctrl_d

 

Cu storyboard-ul e altceva. Te pui și detaliezi fiecare secundă/scenă din viața protagonistului tău.

Desenezi și faci descrieri, ca înainte de BAC.

Povestești despre cameră, despre cum trebuie să îi stea părul, despre cum va păși protagonistul.

Descrii prin imagini cum îi vei face pe cei de acasă să simtă fiecare informație, detaliu, senzație, pe care tu vrei să o transmiți.

De exemplu, poți sugera chiar și mirosul din cameră, punând în fundal un buchet de lăcrămioare.

În principiu, ai propria ta lume și te joci cum vrei cu ea. E fain și te face să te simți puternic!

IMG_2745

 

Operatorul de imagine

Pentru că fără foc nu iese fum, tot așa, nici fără tehnic nu iese un spot bun.

Pentru a obține maximul din scenariu, cameramanul trebuie să cunoască scriptul.

În funcție de poveste, se aleg camere, obiective, accesorii (trepied, steadicam, slider, dronă etc.). Așa știi numărul de lumini și ce spațiu alegi, pentru a se putea realiza povestea.

Degeaba ai în scenariu cadru larg, dacă spațiul în care se filmează este mic și nu îți permite să te îndepărtezi de subiect, oricât de larg ar fi obiectivul pe care îl folosești.

Treaba este clară. Cu cât iei în calcul mai multe aspecte, cu atât mai mult deții controlul, iar succesul spotului tău video este tot mai aproape.

Moodboard sedinta foto_making off ctrl_d

 

YellowAdvice: Reclamele sunt ținute minte după sunet, voce, actori (deci ai grijă la tipologia de om pe care o alegi), după calitate, după poveste și este datoria regizorului să aleagă cu grijă tipurile de receptori pe care îi activează.

 

Dă-i timp timpului, dar cu măsură!

Putem afirma cu încredere, în cazul realizării unui clip, că timpul e o loterie. 

Reclamele reușite sunt făcute cu o bună organizare, cu grijă și răbdare. Mereu apar situații neprevăzute, care ar putea să te provoace sau să te încurce, așa că aproximează-ți timpul de filmare foarte bine, pentru a putea găsi soluții, în caz că ceva nu se potrivește cu socoteala de acasă. 

 

Echipa

La o scurtă privire, ai nevoie de o mâna sigură de oameni, urmând ca în funcție de proiect să tot adaugi persoane în echipă.

  • Creative Director – el creează conceptul
  • Scenarist – concepe şi detaliază scenariul 
  • Copywriter – el îți face textele
  • Stilist/Designer ambient 
  • Project Manager – se asigură de buna implementare
  • Designer Grafic – desenează şi elaborează în imagini storyboard-ul

Ca să le arăți cât îi prețuiești, încurajează-i și dă-le să mănânce, pentru că „You are not you when you’re hungry!”.

 

În concluzie, fii structurat, organizat, încrede-te în echipa ta și împreună veți găsi cele mai bune soluții.

Ai curaj să improvizezi și nu te panica dacă greșești. Acceptă, găsește soluții și “dă-i mai departe”.

Dacă fiecare membru al echipei are rolul bine definit și sunteți la fel de implicați, ai făcut deja jumate din drum. 


bristenaBristena Nistor, Co-founder & Client Manager @Yellow Tree

Am ajuns să lucrez în domeniul publicității acum 10 ani și de atunci am decis că ne-am născut una pentru cealaltă. Acum 3 ani a încolțit Yellow. Pentru a ne asigura că îmi voi pune în slujba lui tot ce știu mai bine, am devenit Client Manager și mă ocup de brief-uri & concepte.