În Inspirație

Vara la biroul Friends \ TBWA

Ilustratie_Vara_la_Birou_2

„Cristina și Edu, copy și art, text și poză, imagine și imagine. Adică o echipă de creație. Suntem împreună de vreo 7 luni. Ne-am prins destul de repede că funcționăm mișto ca echipă. E o combinație din aia în care suntem foarte diferiți și foarte asemănători în același timp. Noi nu ne completăm propozițiile, le spunem simultan cu aceleași cuvinte.”

 

Edu: Până să urc în birou trec pe la „Halate”, magazinul de pe colț, al cărui vânzător citește Stephen King – Mr. Mercedes.

Apoi mă opresc puțin și la băncile din dreptul agenției, să salut colegii care stau la țigară.

Ritualul de dimineața îl ]nchei cu o cană cu cafea sau umplându-mi sticla de bere Chișinău cu apă de la dozator.

 

Cristina: Cam ca orice altă zi. Cu cafea și to do list pentru ziua în curs.

La raport
[La raport]

 

  • Cu ce vă ocupați timpul în perioadele mai lejere?

Edu: Noi, cei din agenție, îi spunem “disruption live” și în mare parte se rezumă la săpatul după idei proactive, fie ele pentru clienții noștri, fie pentru agenție în sine.

Restul timpului îl petrec pe muz.li, o extensie pentru browser dedicată artiștilor. Recomand!

 

Cristina: Disruption live.

Practic ne dăm singuri brief-uri noi între noi, strategie + creație. Căutăm provocări, le atacăm din toate părțile, le facem bucățele și le punem la loc astfel încât să găsim problema reală și cea mai bună soluție a ei.

În timp ce Edu rupe muz.li în două (e foarte șmecheră extensia), eu învăț strategie.

Cred că dacă vrei să ridici o casă și faină și rezistentă, e important să înțelegi fundația și pământul pe care o ridici.

 

  • Ați observat dacă ați avut idei mai creative în perioadele în care ați fost mai liberi?

Edu: Nu, eu nu. Din contră. Cum nici perioada verii nu e tocmai productivă, cel puțin pentru mine.

Cu cât am mai mult timp liber, cu atât apar mai multe activități secundare.

Mi se pare că livrez mai eficient în condiții în care sunt limitat de timp, pentru că munca mea este mult mai concentrată.

Am observat acest lucru încă din anul II de facultate, lucrând în paralel, când îmi împărțeam mult mai bine timpul și task-urile.

Edu, hamacul, catelul
[Edu, hamacul, căţelul]

 

Cristina: Nu le-aș numi mai creative, ci mai bine gândite și mai bine lucrate.

Dacă execuția impecabilă poate să ajute o idee mai slabă, o execuție făcută pe grabă strică și cea mai mișto idee ever.

Matematic vorbind, e o ecuație simplă:

great thinking + equally great craft = ideas that work

Doar că ideile astea care funcționează, a.k.a cele mai bune soluții ale briefurilor, cer niște timp.

Cristina

 

  • Cum vă pregătiţi taskurile înainte de a pleca în vacanţă?

Edu: Înainte de concediu finalizăm task-urile pe care le avem, asta dacă ne permite timpul fizic.

Dacă nu, încercăm să le aducem într-un stadiu cât mai avansat, pentru a fi preluate de către colegii desemnați să fie backup pentru perioada respectivă.

Lucrând pe un singur cont, cum e și cazul meu, această trecere e destul de ușoară, aproape insesizabilă. Dificultăți apar în momentul în care trebuie să lucrezi pe un cont cu care nu ești familiarizat, din alt grup, dar situațiile de genul sunt rareori întâlnite.

 

Cristina: Cât mai eficient. Las treaba organizată și încerc să anticipez nevoile.

Eu și Edu lucrăm pe un cont destul de mare și de multe ori un proiect de pe alt cont sau un pitch sunt o pauză sănătoasă pentru creierașul creativ. Așa ne ținem departe de posibilele automatisme care apar de la lucrul pe un singur client.

 

  • Faceți farse colegilor care se întorc din concediu?

Cristina & Edu: Prank-urile sunt spontane la noi în agenţie. Mai rar să le plănuim. 

Găsim ceva funny în câte un moment şi profităm de ocazie.

Dacă avem şi un picuţ de timp să ne organizăm, devine un prank general în care se bagă toată lumea din zonă. 

 

  • Aveți zile tematice?

Edu: Zilele de naștere, când mâncăm pizza de fiecare dată.

Nu, dar mi-ar plăcea să existe o zi în care să facem schimb de joburi.

Pentru început aș vrea să fiu copy-ul meu, asta și datorită Cristinei care are calități de art.

 

Cristina: Da. În afară de Halloween, multe dintre ele țin de vestimentație și sunt accidentale. Dar îmi place ideea lui Edu. Aș avea încredere să-l las șef pe Word(s) o zi. Modific doar font și kerning. Pinky swear.

Cristina si unul dintre cateii agentiei, Sven
[Cristina şi unul din căţeii agenţiei, Sven]

 

  • Iniţiative de socializare?

Edu: Dacă plecăm miercuri dimineața din Control sau dacă mergem la concert OCS?

Da. Ca și în cazul prietenilor, există un coleg pentru orice. Unul cu care să alergi în jurul Casei Poporului, altul cu care să mergi la bazin. Colegi cu care joci fotbal pe teren sau pe consolă și colegi cu care mergi cu cortul la Vadu, când nu e weekend de micărie.

 

Cristina: Zile de naștere, beri și povești, câte un fotbal, câte un film, câte un Cards Against Humanity sau un poker.

Sunt multe și majoritatea spontane.

 

  • Cum reușiți să rămâneți productivi?

Edu: Business with pleasure, cred că ăsta e răspunsul.

Mai râzi la o glumă de-a colegilor, de un mail “scris cu picioarele” sau dai de o nouă pisică pe internet.

Și mai muncești și de drag la câte-un proiect de suflet.

Pe lângă astea, faptul că mă enervez destul de greu mă ajută să rămân productiv, lucid și să îmi canalizez energia într-un mod constructiv.

Edu

 

Cristina: Simplu. Drag, ambiție și perseverență. Fără astea nu prea reușești în industrie.

 

  • Ce cărţi din biblioteca voastră (sau din afara ei) ne recomandaţi pentru perioada verii?

Edu: Recomand, lângă un pahar cu vin alb, “Lennon” cu a lui definiție celebră: “Viața este ceea ce ți se întâmplă în timp ce ești ocupat să-ți faci alte planuri”.

 

Cristina:

  1. Magicianul lui John Fowles pentru că ești pe o insulă în Grecia și la tine pe canapea în același timp.
  2. Sandman scrisă de Neil Gaiman și ilustrată de un pomelnic de artiști. Și dacă tot sunt la Gaiman trebuie să recomand și American Gods, romanul înaintea serialului. Și… practic orice altceva scris de el. Omul e un geniu.
  3. Watchmen și V for Vendetta, ambele scrise de Alan Moore, alt geniu.
  4. Neuromancer scrisă de William Gibson în 1984, bijuteria cyberpunk care a prezis sau inspirat parte din tehnologia de azi.

 

  • Ce activități faine ies în evidență când vă amintiți de verile trecute la lucru?

Edu: Vara trecută ieșeam cu colegii să urmărim meciurile Campionatului European de Fotbal la Boema, o cârciumă din Piața Romană.

Tot aici i-am și cinstit după ce am absolvit facultatea.

Acum două veri eram intern, și mă bucuram cu primul meu copywriter, Teo, de sandvișuri cu parizer și Fanta la doză.

Edu dupa un proiect finalizat cu brio
[Edu, după un proiect finalizat cu brio]

 

Cristina: N-am ceva specific de povestit. Pentru mine vara e mișto cu totul la birou. E ceva în aer. Good vibes. Lumea e mai chill, munca e mai fun, ziua e mai lungă. Summer is my season, yo.

 

  • Completați următoarea propoziție: 

  • Vara la lucru ne scoate din…

Edu: Vara la lucru ne scoate din zăpușeala din apartament.

Cristina: Vara la lucru ne scoate din mare/piscină.

 

  • Cea mai plăcută activitate la birou în sezonul ăsta:

Edu: Petrecerea Friends\TBWA, chiar dacă nu s-a ținut în mansarda noastră, și vinerea de dinaintea sărbătorilor pascale, în care colegele noastre au gătit preparate românești.

 

Cristina: Înghețata de la ora 5 care a devenit obicei pe nesimțite.

 

  • Cea mai… puţin plăcută:

Edu: Când trebuie să alerg de la metrou până la agenție, să urc 4 etaje pe scări, ca să nu întârzii la statusul de vineri dimineața.

 

Cristina: Orice ieșire din aerul condiționat.

 

  • Un clip care vă pune în modul logout 

Edu: Îmi place ultimul disc al băieților ăstora din Australia, The Cactus Channel, în special piesa care poartă numele albumului, „Do it for nothing”.

Intru în “logout” mood când mă gândesc că indiferent ce aș face, fac să fie unidirecțional, fără să aștept în schimb, fără să imi creez așteptări.

 

 

Cristina: Am mai multe. Depinde ce fel de logout vreau.

Mai cu adrenalină.

Mai cu dor de ducă.

Unul pentru când mă iau prea tare în serios (da, e un ad).

Sau când nu-mi iese ceva.

 

  • Ce este pe lista voastră de logout în vara asta?

Edu:

  1. Debbie Millman – How to design your creative life
  2. Summer Well
  3. Delta Dunării
  4. The Design of Dissent – A șaptea ediție a TypopassageTM

 

Cristina: N-am făcut o listă, că vara e logout season by default.

Dacă în viața profesională organizarea e cheia, viața personală încerc s-o fac chill & fun. Deci totul depinde de chef și timp.

 

  • Un mesaj creativ pentru mail în perioada out of office:

Edu: Nu îmi amintesc unde am văzut acest mesaj, dar mi s-a părut destul de amuzant:

“Dacă nu mă întorc în 5 minute, mai așteptați-mă.”

 

Cristina:

shenanigans