În Tips & Tricks

YouTube ads: Reţeta expertului AdWords pentru promovare video

reclame-video

1 miliard utilizatori şi 6 miliarde de ore vizualizate lunar. Un rezumat impresionant al celui mai mare canal de video online. YouTube este disponibil în 76 de limbi diferite, acoperind 95% din populaţia conectată la internet.

Te întrebi cum poţi fructifica acest potenţial uriaş şi cum să ajungi la publicul tău ţintă din YouTube? Iată mai jos o reţetă de promovare care te va ajuta să planifici şi să implementezi campania ta de promovare video, ce îţi va pune brandul, produsul sau serviciul în faţa a milioane de vieweri, potenţiali clienţi.

Ingrediente 

• Canal de YouTube personalizat pentru business-ul tău (logo, cover photo)

• Contul tău de Google AdWords

• Contul tău de Google Analytics

• Public ţintă – stabileşte audienţa canalului tău

• Obiectivele promovării pe YouTube – vizualizări, afişări, clickuri, remarketing

• Bugetul disponibil promovării – calibrat la obiective

• Video – creează video-ul care urmează a fi promovat

  • Concept creat special pentru YouTube ( 30-40 sec, voice-over, logo vizibil)
  • Pregăteşte video-ul pentru promovare ( completează tags, descriere, product card/annotations)


Mod de preparare

Pasul 1 – Leagă canalul de YouTube de Google AdWords

Cu cele 2 conturi deja deschise, eşti pregătit să faci legătura între ele.
1. Din contul tău AdWords, fă click pe rotiţa din dreapta ecranului şi selectează opţiunea Linked accounts, apoi selectează YouTube – View details din lista conturilor de pe ecran.

reclame youtube

Apasă apoi pe butonul +Channel pentru a adăuga canalul tău de YouTube în lista canalelor linkuite de contul de AdWords.

 

2. Adiţional, poţi face aceeaşi legătura şi din contul de YouTube.

Din Creator Studio, navighează în meniul din  stânga paginii şi apasă pe opţiunea Channel – Advanced.

Selectează opţiunea AdWords account linking şi alege una din opţiunile de conectare la contul de Google AdWords.

adwords

Pasul 2 – Creează campania video

• Din contul de AdWords apasa pe butonul +Campaign şi selectează opţiunea Video.

campanii

• Completează datele campaniei şi selectează tipul video-ului afişat.

Pentru tipurile de anunțuri TrueView ( In-stream și Video Discovery) plăteşti numai dacă vizitatorii urmăresc videoclipul sau interacţionează cu elemente ale acestuia. Selectează această opţiune.

Nu uita că plăteşti doar dacă utilizatorul vede 30 de secunde din video-ul tău sau dacă îl urmăreşte integral în situaţia în care acesta e mai scurt de 30 de secunde.

• Stabileşte Bidding manual CPV (cost per view) şi bugetul zilnic pe care doreşti să îl aloci promovării. Îţi recomand să licitezi până în 0.20 lei depinde însă de cât de targetat vei merge cu campania.

• Metoda livrare: standard, pentru a te putea afişa pe întreg parcursul zilei.

! Costul-pe-vizionare (CPV) mediu este egal cu suma medie pe care o plăteşte un advertiser pentru o vizionare a anunțului sau video. Suma CPV fluctuează în funcţie de lungimea anunțului, de calitatea materialului publicitar, de direcţionare şi de dinamica licitaţiei, printre alţi factori.

youtube-ads

Alege reţelele YouTube Search şi YouTube Videos şi locaţiile în care vrei să se afişeze campania ta, respectiv limbile vorbite de publicul tău ţintă.

Atenţie, dacă bifezi şi opţiunea de afişare în alte site-uri cu contţnut video, asigură-te că reclamele tale vor ajunge pe site-uri relevante ( vezi tab-ul “Where ads were shown”).

retele


Foloseşte setările avansate şi secţiunea de Ad delivery pentru a stabili o limită de frecvenţă pentru campania ta. Nu vrei să agasezi utilizatorii cu reclama ta aşa că încearcă o limitare a frecvenţei decentă.

 

setari-youtube

Apasă Save and continue pentru a salva campania nou creată.


Pasul 3 – Creează ad-group-ul


Alege tipul de video True View pe care îl doreşti afişat.

youtube-ad-group


Completează adresa din website către care doreşti să redirecţionezi traficul şi denumeşte anunţul.

denumire-clip-youtube


Pasul 4 – Stabileşte targetările

În mod automat, anunţurile tale vor fi afişate tuturor vizitatorilor.

Poţi rafina publicul ţintă al video-ului tău pe baza unor opţiuni de targetare:

• Demografice

  • Gen
  • Vârstă
  • Stare parentală

targetare-demografica • Interese

  • Segmente de public cu interese similare în funcţie de istoricul de browsing.
  • Segmente de public din cadrul pieţei în funcţie de istoricul de achiziţie.
targetare-interese


Poţi rafina şi mai mult audienţa ta folosind cuvinte cheie, video-uri specifice sau anumite canale de YouTube, liste de remarketing sau subiecte.

 

liste-remarketing

• Keywords – anunţurile tale apar în video-uri care conţin cuvintele alese de tine ca tag-uri

• Destinaţii de plasare – poţi viza canale unice, site-uri web sau videoclipuri specifice

• Remarketing video – ajungi la vizitatori pe baza interacţiunilor lor cu videoclipul tău

• Subiecte – direcţionezi anunţul către videoclipuri legate de subiecte pe care le selectezi

 

! Prin ingustarea direcţionării, poţi afişa anunţurile video unui public mai relevant şi în contexte potrivite anunţurilor video pentru ca impactul obţinut să fie unul maxim.

 

Pasul 5 – Excluderile de cuvinte sunt importante în campaniile video, pentru afişări profitabile, pe video-uri care sunt relevante pentru business-ul tău.

Găseşti aici lista de cuvinte negative pe care noi o folosim în campaniile YouTube.

Spre exemplu, dacă nu doreşti ca brandul tău să apară pe conţinut video cu manele, poţi adăuga ca excluderi lista de cuvinte cheie cu denumiri specifice acestei industrii din documentul indicat anterior.

 

Se pot exclude si canale, video-uri, website-uri sau aplicaţii de mobil, dar şi topicuri, interese, demographics şi liste de remarketing.

Îţi recomand să lucrezi mai ales cu demograficele şi listele de remarketing pentru un impact crescut.

excludere-cuvinte


Pasul 6 – Editează conţinutul anunţului tău

Setează thumbnail, headline şi descrieri pentru anunţul tău video pe YouTube.

Nu uita să foloseşti un call to action care să indice utilizatorului ce trebuie să facă mai departe.

continut-anunt-youtube


Pasul 7 – Optimizează campania ta video

Rezervă-ţi 10 minute zilnic pentru a urmări performanţa campaniei tale YouTube şi, pe baza observaţiilor tale, fă optimizări pentru a-i îmbunătăţi rezultatele.

Creşte bid-ul dacă observi ca video-ul tău nu se livrează la un volum optim. Urmăreşte, pentru început, lista de optimizări de mai jos:

  1. Foloseşte setări specifice în funcţie de:
  • Setări generale
  • Bidding pe device
  • Bidding pe locaţie
  1. Foloseşte frequency capping – limitează numărul apariţiilor anunţurilor pentru acelaşi utilizator în reţeaua YouTube ( 2 impresii/zi, 2 vizualizări/săptămână)
  2. Licitează diferit pentru anunţurile de tip
  • In stream
  • Discovery ads
  1. Rafinează targetarea anunţurilor tale făcând excluderi suplimentare, în special ale destinaţiilor de plasare (o dată/săptămână).

 

În încheiere, poate ţi se pare destul de dificil să faci o campanie bună în YouTube, dar, odată ce ai respectat cu stricteţe reţeta, rezultatul se “coace” şi e extrem de gustos.

YouTube îţi oferă expunere şi notorietate, interacţiune şi relevanţă, la cele mai mici costuri de pe piaţa actuală.

Sfatul expertului în AdWords: asezonează întotdeauna YouTube cu Analytics pentru a măsura şi optimiza investiţia ta în promovarea video cu rezultate maxime.


anabela-lucaAnabela Luca, Managing Director & Online Marketing Consultant/Trainer @adLemonade

Anabela are o experienţă în Online Marketing de peste 7 ani cu specializare în PPC Advertising (Google AdWords, Facebook Ads, LinkedIn Ads etc.) Ca Trainer Certificat Google, a ţinut peste 100 de training-uri în programele Google: Atelierul Digital, Online Marketing Academy şi Google Partners.