În calitate de fondator și CEO al Apple, numele regretatului Steve Jobs este sinonim cu succesul și este renumit pentru viziunea sa și modul în care a condus celebra companie. Fiecare deceniu al maturității sale este punctat de evenimente care au schimbat lumea. Povestea lui Steve Jobs este povestea Apple și reprezintă un exemplu de succes.
● Născut la 24 februarie 1955
● A renunțat la facultate
● A fondat Apple la 1 aprilie 1976
● A fost înlăturat în 1985
● Am fondat NeXT și Pixar
● Reinstalat ca CEO Apple în 1997
● A încasat un salariu de 1 USD pe an
● A lansat iMac, iPod, MacBook, iPhone și iPad în timpul mandatului său
● Diagnosticat cu cancer în 2003
● A murit pe 5 octombrie 2011 la 56 de ani
Nu poți arunca o piatră în Silicon Valley fără să lovești ceva asupra căruia Steve Jobs să nu-și fi pus influența. Deși nu a fost cel ce a inventat produsele revoluționare care au transformat Apple în cea mai bogată companie publică din lume, Jobs a fost viziunea acestei companii.
Capacitatea de a vedea ce doreau consumatorii și de a se adapta în consecință a definit fundația Apple. Scopul a fost de a construi un produs mai bun care să îmbunătățească viața utilizatorilor, indiferent de rezultatul final.
O mare parte din umanismul și spiritul care au influențat deciziile lui Jobs au influențat și compania, ceea ce poate fi văzut și astăzi în eforturile Apple și în atitudinea echipei executive a companiei.
Atitudinea dură a lui Steve Jobs și gândirea adesea controversată i-au adus și prejudicii, cum a fost eșecul computerului Lisa, conflictele din interiorul companiei și înlăturarea lui în 1985.
Începuturile lui Steve Jobs
Steve Jobs s-a născut pe 24 februarie 1955, părinții săi, absolvenți ai Universității din Wisconsin, fiind Joanne Schieble și Abdulfattah Jandali, un imigrant sirian. Aceștia și-au plasat copilul, nebotezat, spre adopție, iar acesta a fost adoptat de Paul și Clara Jobs.
În timpul copilăriei sale, tatăl adoptiv al lui Jobs l-a învățat despre electronice și a lucrat la repararea lor în garajul lor. Acest lucru a stârnit un interes pentru electronice și cipuri, care l-a făcut pe Steve să se împrietenească cu Steve Wozniak în liceu.
Povestea a doi tineri care construiesc un computer într-un garaj din Los Altos, California, a tot fost povestită, prezentată în ziare și chiar în câteva filme de-a lungul anilor. Deși povestea s-ar putea să fi fost puțin romanțată, potrivit co-fondatorului Apple, Steve Wozniak, casa familiei Jobs a jucat un rol important în apariția companiei.
De la Apple la Apple
Din 1976 până în 1997, Steve Jobs a dus o viață foarte plină. A fondat mai multe companii, a reinventat ideea computerului pentru acasă și s-a căsătorit cu Laurene Powell Jobs. La întoarcerea sa la Apple, era evident că proiectele sale erau abia la început.
Fondarea Apple
Steve Wozniak a fost un tocilar pasionat de computere care lucra la HP, în timp ce Steve Jobs lucra la Atari. Dorința lor de a face computerele mai ușor de folosit și mai simple i-a determinat să proiecteze dispozitive mici, cum ar fi Blue Boxes. Aceste mici dispozitive se puteau conecta la un telefon pentru a efectua apeluri gratuite la distanță mare.
Wozniak și Jobs au participat împreună la un club de computere, unde Wozniak a văzut un MITS Altair. Acest computer personal pe care îl construiai singur l-a inspirat să încerce să realizeze un computer cu piese ieftine pe care le avea la îndemână.
În cele din urmă, acest lucru a dus la ceea ce ar fi cunoscut sub numele de Apple I, care a fost construit dintr-o tastatură simplă și un televizor, iar placa de bază a fost construită pe o bucată de placaj. Steve Jobs a văzut asta și s-a oferit să finanțeze producția unui astfel de computer, vânzându-și duba.
Apple Computer a fost înființată la 1 aprilie 1976, având ca produs un computer pentru acasă comercializat la prețul de 666,66 USD bucata. Au reușit să câștige destui bani pentru a se muta din garaj și a începe lucrul la Apple II.
Pe măsură ce succesul Apple a crescut în anii 80, a devenit un concurent direct cu alte soluții de calcul, iar Jobs nu a vrut să conducă compania, ci să se concentreze pe supravegherea producției. Așa că, el l-a rugat pe CEO-ul Pepsi, John Sculley, să vină să conducă firma. Acest lucru i-a permis să continue să interacționeze cu echipele de dezvoltare fără întrerupere.
Între timp, Xerox căuta modalități de a concura, având o interfață grafică pentru utilizator și un mouse cu care nu știau cu ce să facă. Steve Jobs a văzut și a înțeles imediat potențialul proiectului.
Astfel a început dezvoltarea proiectelor Lisa și Macintosh: două computere diferite în spatele cărora se aflau echipe care se înfruntau pentru superioritate. Acest lucru a creat un mediu de lucru dificil și lupte interioare în cadrul companiei.
Jobs s-a mișcat greu în ceea ce privește dezvoltarea computerului Lisa, cel puțin până când a fost respins de conducere. Așa că a preluat supravegherea Macintosh-ului.
În cele din urmă, Lisa a fost un eșec, deoarece a costat prea mult și, chiar și cu software-ul său, nu a putut concura cu opțiunile de afaceri existente. Lisa II a redus la jumătate costurile, dar a pierdut în cele din urmă în fața produsului său geamăn, Macintosh.
Lansarea Macintosh-ului în 1984 a fost întâmpinată cu mult entuziasm. Apple l-a angajat pe regizorul Ridley Scott pentru realizarea unei reclame. Reclama 1984 este o aluzie la romanul cu același nume al lui George Orwell, care sugera că Macintosh este răspunsul la răsturnarea „corporațiilor Big Brothers”.
Între reclama controversată, luptele din companie și ambiția exagerată a lui Steve Jobs, lucrurile au ajuns la un punct de cotitură în 1985. Steve Wozniak a părăsit compania din cauza sentimentului că lucrurile au scăpat de sub control și că Apple nu mai era compania pe care și-o dorea.
CEO-ul Scully și consiliul de administrație au hotărât că Jobs era prea temperamental și au început să-i ia din putere. În cele din urmă, Steve Jobs a plecat sau a fost concediat, (depinde pe cine întrebi).
După plecarea lui Steve Jobs, succesul Apple a scăzut. După lansarea Windows 3.1 și Windows 95, Microsoft și-a consolidat locul de rege al computerelor personale.
Fondarea NeXT
În timp ce Steve Jobs părăsea Apple pe 12 septembrie 1985, el a anunțat înființarea unei noi companii „concentrate pe computere pentru învățământul superior”. A luat câțiva angajați cu el și a început să dezvolte un nou computer și un nou sistem de operare.
Au trecut ani fără nicio informație publică despre noul computer. În cele din urmă, în 1988, a prezentat produsul în cadrul unei lansări oficiale. Prima versiune a fost un eșec, vânzându-se doar în câteva sute de exemplare și cu prețuri prea mari.
O nouă versiune a computerului NeXT a apărut în 1990, dar nu a reușit să cucerească piața. Deși a fost mai ieftin, a costat totuși 5.000 de dolari, ceea ce este echivalentul a aproximativ 10.000 de dolari astăzi.
Jobs a vândut partea hardware a NeXT către Canon și a decis să se concentreze în întregime pe software. Noul sistem de operare, NeXTSTEP, avea o interfață grafică colorată și multe îmbunătățiri utilizate și astăzi.
Nimic remarcabil nu s-a întâmplat în următorii trei ani, în afară de prăbușirea inevitabilă a afacerii Apple. De-a lungul existenței companiei NeXT și chiar și după achiziția sa de la Apple, o altă companie a cucerit atenția lui Steve Jobs: Pixar.
Fondarea Pixar
În 1986, la doar un an după ce a părăsit Apple și înainte ca NeXT să poată produce primul său produs, Steve Jobs a cumpărat o divizie de grafică de la Lucasfilm, deținută de George Lucas. S-a numit Pixar și a devenit propria lui companie, în cadrul căreia a dezvoltat instrumente de animație 3D.
Până în 1994, Disney și-a folosit instrumentele de animație pentru filme precum „Frumoasa și Bestia” și a abordat mica companie Pixar cu o ofertă. Au vrut să facă un film complet 3D și să îl producă Pixar.
Un an mai târziu, Disney și Pixar au lansat „Toy Story”, primul film animat 3D pe computer. De atunci Pixar a devenit companie de film.
Un deceniu mai târziu, Disney a cumpărat Pixar pentru 7,4 miliarde de dolari. Steve Jobs a devenit cel mai mare acționar al Disney ca urmare a achiziției și a rămas în consiliul de conducere până la moartea sa.
Laurene Powell Jobs a moștenit aceste acțiuni și a vândut jumătate din ele în 2017. Ea deține încă cealaltă jumătate din acțiuni, dar nu mai este cel mai mare acționar din consiliu.
Înapoi la Apple
În anii 1990, Apple era într-o spirală descendentă. În timp ce compania a scăpat de trecut, aproape fiecare produs nou lansat după plecarea lui Steve Jobs s-a dovedit un eșec. Căutând o modalitate de a revitaliza Mac-ul, Apple a achiziționat NeXT cu convingerea că compania ar putea construi un nou sistem de operare Mac bazat pe NeXTSTEP.
Achiziția din decembrie 1996 l-a adus la pachet și pe Steve Jobs, dar doar ca „consilier” al CEO-ului.
Acțiunile se tranzacționau la un minim istoric, iar Gil Amelio, actualul CEO Apple, a fost forțat de consiliul de administrație. Steve Jobs a fost numit CEO interimar în luna iulie și a început să facă schimbări imediat.
Produsele eșuate precum Newton și Cyberdog au fost imediat anulate. Jobs a vrut ca atenția să revină la Mac. Jony Ive a fost promovat vicepreședinte senior al designului industrial și a devenit o piesă esențială a renașterii Apple.
Revenirea lui Steve Jobs nu a fost singurul eveniment demn de menționat. Pe 6 august, compania a anunțat un parteneriat cu Microsoft pentru a menține Apple pe linia de plutire în timp ce evită falimentul.
Microsoft a ajutat Apple prin controlul acțiunilor sale fluctuante cu o achiziție de acțiuni de 150 de milioane de dolari. Acțiunile respective a fost vândute înapoi către Apple în 2003.
Ca parte a acordului, Microsoft Office și Internet Explorer au echipat Mac. Acest parteneriat nu numai că a stabilizat Apple, dar a deschis compania către noi parteneriate.
Într-o schimbare remarcabilă pe parcursul a numai un an, Steve Jobs a reînviat Apple cu un singur anunț de produs. Din 1998 până în prezent, Apple a crescut rapid pentru a deveni cea mai mare companie de electronice de larg consum din lume.
Acestea sunt produsele care au definit al doilea mandat al lui Jobs la Apple:
iMac
iMac-ul a fost lansat în 1998 și a fost atât de bine primit de public, încât singur a adus Apple înapoi la viață. Designul lui Jony Ive și impulsul lui Jobs pentru simplitate și o imagine atrăgătoare, forma colorată și inserțiile de cauciuc au făcut din iMac un produs emblematic pentru Apple.
Designul a rezistat patru ani înainte ca Apple să treacă la un design și o schemă de culori mai clasică și mai prietenoasă pentru birou. iBook-ul a prezentat un design la fel de prietenos și plin de culoare, o abordare care a servit bine Apple în următoarea sa mare explozie pe piață.
iPod
iPod-ul a fost o revoluție, punând Apple din nou pe hartă ca companie competitivă de electronice de larg consum. Nu numai că iPod-ul a revitalizat industria muzicală, dar a democratizat și mai mult tehnologia pentru consumator.
Acum, bărbatul, femeia și copilul puteau avea un computer în buzunar pentru unicul scop de divertisment. Acest concept ne-a împins în lumea în care trăim astăzi: în loc să purtăm o cameră, un player muzical, un telefon și un calculator, de ce să nu punem totul într-un singur dispozitiv?
Dacă iMac-ul a salvat Apple, iPod-ul l-a revoluționat. Computerul de buzunar a permis Apple să miniaturizeze tehnologia și, în cele din urmă, a pregătit scena pentru următorul capitol.
iPhone
Se pot spune și s-au spus multe despre lansarea iPhone-ului. Deseori numit cel mai important dispozitiv electronic de consum lansat vreodată, iPhone-ul a schimbat modul în care interacționăm cu lumea și între noi.
Înainte de lansarea iPhone-ului în 2007, telefoanele erau obiecte foarte fizice cu balamale, trackball-uri și tastaturi. Erau adesea voluminoase și realizate din materiale plastice grele care scoteau zgomote când erau folosite. Aveau ecrane minuscule care afișau text foarte pixelat, ceea ce le putea face greu de citit.
După iPhone, industria a evoluat. Ecranele multitouch au devenit norma și a început lupta iOS vs Android pentru câștigarea utilizatorilor.
Când Steve Jobs a prezentat iPhone-ul, știa că este un dispozitiv important. Atât de important, încât compania a explodat la valoarea uriașă de astăzi, de un trilion de dolari, în mare parte bazându-se pe succesul iPhone-ului.
MacBook
Primul MacBook a fost lansat în 2006 și a fost bine primit, dar Apple a lansat adevăratul câștigător în 2008: MacBook Air.
În timp ce Apple de astăzi are o gamă diversă de computere, cu popularul său iMac și puternicul MacBook Pro, MacBook Air a fost întotdeauna popular prin prețul mai mic și designul subțire.
Când Steve Jobs a urcat pe scenă pentru a prezenta MacBook Air, a ținut în mână un plic mic. Înăuntru se afla computerul care avea să conducă designul industrial al laptopurilor ultraportabile pentru anii următori.
iPad
iPad-ul a fost batjocorit de mulți analiști de tehnologie când a fost anunțat. Tablet computing nu a fost un concept nou, dar acesta a fost primul care a impulsionat producătorii să se concentreze către o experiență destinată consumatorului.
Mulți l-au numit „un iPhone mai mare” și nu au greșit, având în vedere că a fost lansat cu iOS și nu avea prea mult software dedicat. Cu toate acestea, modul de utilizare l-a determinat pe Jobs să fie pasionat de acest dispozitiv, spunând adesea că iPad-ul va reprezenta viitorul computerelor.
Lupta lui Steve Jobs cu cancerul
Steve Jobs a fost diagnosticat cu cancer în 2003. A început să lupte cu boala folosind medicina alternativă. Medicii i-au spus să se aștepte să moară în câteva luni, dar într-o serie de evenimente, au descoperit că este o formă rară de cancer care poate fi îndepărtată cu ușurință.
Jobs a fost operat în 2004 și i s-a îndepărtat tumora. Tim Cook i-a ținut locul în companie în timp ce Jobs se recupera.
Câțiva ani mai târziu, Jobs arăta bolnav pe scenă, în timpul unui discurs în 2006. Semnele au indicat o reapariție a cancerului, dar nu a fost anunțat nimic public.
Steve Jobs a decedat pe data de 5 octombrie 2011, după o luptă îndelungată cu un cancer pancreatic. Decesul său a avut loc la numai o zi după lansarea iPhone-ului 4S. El este o legendă a domeniului IT.
Jobs a rămas o figură semnificativă în lumea tehnologiilor, ceea ce a dus la omagierea lui prin filmul „Jobs”, în care a fost interpretat de către Ashton Kutcher.
Filmul a fost criticat de către apropiații lui Jobs ca prezentând o imagine falsă a realității, astfel că Sony a luat decizia de a ecraniza singura biografie autorizată Steve Jobs, scrisă de către Walter Isaacson. Proiectul a fost preluat de către Universal, avându-l pe Michael Fassbender în rol principal, el fiind lansat în octombrie 2015.
